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La industria publicitaria del futuro ya está aquí

Por   /  11 junio, 2020  /  No hay comentarios

producción publicitaria

En una sociedad tan consumista como la actual, el número de empresas que se puede encontrar en el mercado se ha visto incrementado, con tal de así poder cubrir las necesidades de cada consumidor. Ante esta gran oferta de productos y servicios, ahora más que nunca se hace patente la necesidad de actualizar la producción publicitaria para llegar a una audiencia más amplia.

¿En qué consiste la producción publicitaria?

Se entiende por producción publicitaria la creación de mensajes, textos y eslóganes que posteriormente serán difundidos en medios como la radio, la televisión o los medios escritos (periódicos, revistas, folletos informativos, etc.), a fin de promocionar el producto concreto de una empresa específica de la manera más exitosa posible.

Fases de la producción publicitaria

Toda campaña publicitaria conlleva cubrir los objetivos de una serie de fases o pasos, hasta llegar a cumplir con el propósito original.

En línea general, puede decirse que para alcanzar dicho propósito se empieza por determinar las necesidades del mercado y las posibilidades de éxito del producto en dicho mercado. Partiendo de la información recopilada, se pasa a la generación de ideas, las cuales se desarrollan en función de los medios de difusión y de los consumidores potenciales. Posteriormente, ya en la fase de producción, se realizaría la ejecución de las ideas previamente planteadas.

¿Hacia dónde se dirige la industria de la producción publicitaria?

Aunque la esencia de la publicidad se mantiene invariable, es cierto que la tecnología, junto con los cambios del entorno, han propiciado un cambio en la mentalidad del consumidor medio actual.

Novedades y tendencias para este año 2020

  • Post Shoppable

Empresas como Facebook o Instagram han integrado herramientas de comercio en sus plataformas, para facilitar la venta online de quienes desean usar las redes sociales como medios de promoción. Un post de este tipo es una publicación online, donde normalmente se muestra el producto o servicio, con la innovación de redirigir al consumidor a la tienda online en la que podrá adquirir dicho producto.

  • Del buscador al Marketplace

Este concepto parte de market (mercado) y de place (lugar). El marketplace es, por tanto, cualquier lugar de la red convertido en un “local online de compras”, como vitrina virtual en las que las marcas exponen sus productos. Amazon o Alibaba son dos ejemplos clásicos de Marketplace.

  • Storyscaping

Hasta hace poco se ha usado el storytelling, que contaba una historia en la que se promociona el producto mediante un relato con su personaje principal y trama.

El storyscaping pretende ir un poco más allá. Surge en 2014 con el lema “Deja de crear anuncios y empieza a crear mundos”. Sus características son:

  • Cuenta la historia del cliente, no la de la marca.
  • Se desarrolla en un entorno multicanal (adaptándose a los dispositivos actuales).
  • El foco del protagonismo se posa en el usuario.

Un ejemplo de storyscaping son las “Muñecas Repollo”. No eran estéticas, pero sí individuales y cada una de ellas podía ser personalizada por el propio consumidor, con lo que no había dos iguales.

  • Newsjacking

Es la estrategia de marketing en la que se utiliza las noticias de actualidad para promocionar los productos de una marca. Por ejemplo, ahora muchas compañías están aprovechando la situación actual del coronavirus para la promoción de “tecnología que no nos divida y nos mantenga unidos en estos momentos”.

  • Podcasts de vídeo

Son vídeos promocionales en los que se muestra las caras de quienes están tras la empresa anunciada, así como el entorno de trabajo. Aumentan la cercanía con el consumidor.

  • Realidad aumentada

Permite que el consumidor pueda probar el producto en su caso particular. Por ejemplo, ver cómo quedaría una mesa de cristal en nuestro salón.

  • Formularios progresivos

Es una nueva forma de recopilar datos sobre el usuario que entra a una página web, con la connotación de que en su próxima visita, sólo tendrá que rellenar el formulario de aquellos campos que decidiera no rellenar en la primera ocasión.

  • Posición 0 en Google

También llamada rich snippet, muestra un resumen extraído de alguna página web con buen posicionamiento SEO, acorde a la búsqueda solicitada.

  • Diseño inclusivo basado en la diversidad

Diseñar para todo el mundo, incluyendo colectivos con dificultades visuales o auditivas. En Instagram se ha añadido el texto alternativo, que permite incluir descripciones por escrito de lo que se puede ver en la imagen. Este texto es reconocido por los lectores de pantalla usados por personas con dificultades visuales y reproducido auditivamente.

Empresas como Keepdoing

Keepdoing es una empresa especializada en la producción publicitaria de cualquier idea a través de las especialidades de:

  • Impresión: Imprimir y marcar sobre cualquier soporte, ya se trate del sistema Offset o del digital, a gran formato, en serigrafía, sublimación o grabado láser.
  • Audiovisual: Producción, edición, postproducción y corrección de color. Realización de vídeos publicitarios, corporativos, fotografía o animación.
  • Diseño: Formatos adecuados para la comunicación e identidad corporativa. Diseños de maquetas y artes finales.

Digital: Diseños y programación de páginas web y newsletters de estilo personalizado y adaptado a cualquier dispositivo.

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